Când A Fost Lansat Kylie Cosmetics?

Kylie Cosmetics a fost lansat pe 30 noiembrie 2015, inițial sub numele Kylie Lip Kits. Brandul a debutat cu trei seturi de ruj lichid și creion de buze care s-au epuizat în mai puțin de un minut, marcând începutul a ceea ce avea să devină un imperiu de frumusețe de un miliard de dolari.

Detaliile Lansării Originale

La doar 18 ani, Kylie Jenner și-a introdus primul produs de beauty printr-o lansare atent orchestrată. Colecția inițială a prezentat trei nuanțe nude-to-brown: Candy K (un nude cald), Dolce K (un nude bej mediu) și True Brown K (un maro ciocolatiu închis). Fiecare kit costa 29 de dolari și includea atât un ruj lichid mat, cât și un creion de buze asortant.

Producția a fost intenționat limitată pentru a testa cererea pieței. Jenner și mama sa, Kris Jenner, au colaborat cu Seed Beauty pentru a produce doar 15.000 de unități în total—5.000 din fiecare nuanță. Kylie a finanțat producția inițială singură, investind 250.000 de dolari din câștigurile ei din modeling. Decizia de a începe la scară mică s-a dovedit înțeleaptă când întregul inventar s-a epuizat în 30 de secunde până la un minut de la lansarea pe site.

Vânzarea rapidă nu a fost doar hype. Lansarea a coincis cu prezența masivă a lui Jenner pe rețelele sociale, în special pe Snapchat, unde avea contul cel mai urmărit de pe platformă la acea vreme. Petrecuse luni de zile prezentând produsele prin postări Instagram și stories Snapchat, construind anticipare printre milioanele ei de urmăritori.

Rebrandingul Către Kylie Cosmetics

Numele Lip Kit by Kylie nu a durat mult. În februarie 2016, la doar trei luni după lansarea inițială, Jenner a redenumit brandul în Kylie Cosmetics. Acest rebranding a fost însoțit de o creștere significativă a producției—de la 15.000 de unități la 500.000 de unități pe șase nuanțe. Colecția de Valentine’s Day 2016 a introdus trei culori noi: Posie K, Mary Jo K și Koko K, dublând linia de produse.

Schimbarea numelui reflecta ambițiile mai largi ale lui Jenner. „Lip Kit by Kylie” sugera o singură categorie de produs, în timp ce „Kylie Cosmetics” semnala planuri de extindere dincolo de produsele pentru buze. Această extindere a venit rapid—până în iulie 2016, brandul a lansat prima sa paletă de farduri Kyshadow, depășind pentru prima dată categoria rujurilor.

Ce A Făcut Lansarea Atât De Reușită

Mai mulți factori au converg pentru a face lansarea Kylie Cosmetics remarcabil de eficientă. Modelul de raritate—lansarea de cantități limitate care se epuizau rapid—a creat urgență și dorință. Fiecare reaprovizionare genera entuziasm reînnoit, clienții așteptând cu nerăbdare noi lansări.

Conexiunea personală a lui Jenner cu produsele a rezonat cu consumatorii. Ea fusese deschisă cu privire la insecuritatea ei legată de dimensiunea buzelor, iar Lip Kits-urile erau poziționate ca ajutând pe alții să obțină aspectul „buzelor Kylie”. Autenticitatea acestui narativ, combinată cu acoperirea ei enormă (97,4 milioane de urmăritori Instagram până în 2017), a oferit brandului credibilitate imediată.

Modelul direct-to-consumer a jucat, de asemenea, un rol crucial. Vânzând exclusiv online prin site-ul brandului, Kylie Cosmetics a evitat majorările tradiționale ale retailului și a menținut marje de profit mai mari. Aproximativ 70% din tranzacții au avut loc pe dispozitive mobile, reflectând cât de perfect se alinia brandul cu publicul său tânăr, nativ digital.

Creștere Timpurie și Repere

Traiectoria de creștere a brandului a fost abruptă. Până la sfârșitul anului 2016, Kylie Cosmetics generase peste 300 de milioane de dolari în venituri. Lansarea colecției de sărbători pe 21 noiembrie 2016 a devenit cea mai mare zi de vânzări a brandului, aducând aproximativ 19 milioane de dolari în 24 de ore.

În primele 18 luni de funcționare, Kylie Cosmetics a generat vânzări de 420 de milioane de dolari. Pentru context, Tom Ford Beauty a avut nevoie de 10 ani pentru a ajunge la 500 de milioane de dolari, Bobbi Brown 25 de ani pentru a atinge 1 miliard de dolari, iar Lancôme 80 de ani pentru a obține aceeași realizare. Cronologia accelerată reflecta atât priceperea de marketing a lui Jenner, cât și peisajul în schimbare al retailului de beauty.

Brandul s-a extins dincolo de vânzările online începând din decembrie 2016 cu magazine pop-up, începând de la Topanga Westfield Mall din Los Angeles. Aceste experiențe de retail temporare au creat atmosfere asemănătoare evenimentelor unde fanii puteau cumpăra produse în persoană și uneori să o întâlnească pe Jenner însăși. Strategia pop-up s-a dovedit atât de reușită încât în noiembrie 2017, Kylie Cosmetics a colaborat cu Topshop pentru șapte pop-up-uri de cinci săptămâni în Statele Unite.

Evoluția De La Lansare

Kylie Cosmetics a trecut prin mai multe transformări de la acel debut din noiembrie 2015. Gama de produse s-a extins pentru a include produse pentru față (iluminatoarele Kylighter lansate la începutul anului 2017), anticearcan, blush, farduri și pensule. Colaborările familiale au devenit o strategie distintivă, cu colecții care îi prezentau pe surorile Kim, Khloé, Kourtney și Kendall, precum și pe mama Kris.

În noiembrie 2019, conglomeratul de beauty Coty a achiziționat o participație de 51% în Kylie Cosmetics pentru 600 de milioane de dolari, evaluând compania la 1,2 miliarde de dolari. Parteneriatul avea ca scop extinderea distribuției globale și a prezenței în retail. În noiembrie 2018, brandul făcuse deja produsele disponibile în magazinele Ulta, marcând primul său parteneriat major de retail.

Brandul a trecut printr-o relansare completă în iulie 2021, reformulând toate produsele pentru a fi clean, vegane și cruelty-free. Această revizuire a reflectat preferințele în schimbare ale consumatorilor către formulări de beauty mai curate. Noile lip kits se lăudau cu 8 ore de rezistență și confort îmbunătățit, abordând unele dintre criticile formulei din versiunile anterioare.

Cel mai recent, în octombrie 2025, Kylie Cosmetics și-a sărbătorit cea de-a zecea aniversare cu King Kylie Collection, un tribut nostalgic adus originilor brandului, prezentând nuanțele originale de lip kit în ambalaj retro.

Impactul Durabil Al Lansării

Lansarea Kylie Cosmetics a schimbat fundamental modul în care operează brandurile de beauty ale celebrităților. Jenner a demonstrat că o urmărire masivă pe rețelele sociale putea să se traducă direct în vânzări fără publicitate tradițională sau infrastructură de retail. Modelul de lansări limitate, marketing prin influenceri prin rețele sociale personale și vânzări direct-to-consumer a devenit blueprintul pentru nenumărate branduri de beauty care au urmat.

Data de lansare din 30 noiembrie 2015 marchează mai mult decât începutul unei companii. Reprezintă o schimbare în industria de beauty către branduri conduse de influenceri, marketing pe rețele sociale și prăbușirea barierelor tradiționale dintre celebrități și antreprenoriat. Ceea ce a început ca trei lip kits și o investiție de 250.000 de dolari a devenit un studiu de caz în construirea modernă de brand.

Întrebări Frecvente

Când exact a fost pus în vânzare Kylie Cosmetics pentru prima dată?

Kylie Cosmetics (inițial Kylie Lip Kits) a fost pus în vânzare pe 30 noiembrie 2015, la ora 9 AM PST. Primele produse au fost disponibile exclusiv prin site-ul brandului și s-au epuizat în decurs de un minut.

Cât au costat Kylie Lip Kits-urile originale?

Fiecare Kylie Lip Kit costa 29 de dolari. Kit-ul includea un ruj lichid mat și un creion de buze asortant. Produsele individuale au fost oferite ulterior separat, cu creioane de buze la 14 dolari și rujuri la 17 dolari.

Care au fost culorile originale ale Kylie Lip Kit?

Cele trei nuanțe originale au fost Candy K (un nude cald cu subtonuri roz), Dolce K (un nude bej mediu) și True Brown K (un maro ciocolatiu închis). Toate trei se încadrau în familia de culori nude-to-brown.

De ce s-a schimbat Kylie Lip Kits în Kylie Cosmetics?

Brandul a fost redenumit de la Lip Kit by Kylie la Kylie Cosmetics în februarie 2016 pentru a reflecta extinderea planificată dincolo de produsele pentru buze. Schimbarea numelui semnala evoluția brandului într-o linie completă de cosmetice, mai degrabă decât o companie cu un singur produs.

Povestea lansării Kylie Cosmetics este, de fapt, despre timing, platformă și înțelegerea audienței tale. 30 noiembrie 2015 nu a fost doar o dată de lansare a produsului—a fost momentul în care influența pe rețelele sociale a dovedit că poate construi o afacere de un miliard de dolari de la zero. Cea de-a zecea aniversare a brandului în 2025 este dovada că modelul funcționează, chiar și pe măsură ce peisajul beauty continuă să se schimbe în jurul său.